Nachhaltige Gütesiegel und Claims: die Qual der guten Wahl
Mittwoch, 17.11.2021 um 11:00 Uhr (40 Minuten).
Referentin: Line Kerrad, Managing Director, Strategir GmbH.
Tel. +49 621 32 89 943 31 / kerrad@strategir.de
Die Nachhaltigkeit ist ein wichtiger Bestandteil der Brand Performance geworden. Die Verbraucher erwarten, dass Marken ihr Engagement für die Nachhaltigkeit aufrichtig demonstrieren. Vor diesem Hintergrund ist in den letzten Jahren eine ganze Reihe von Labels oder Claims auf Produkten/Dienstleistungen erschienen. Dieser Trend wurde durch die COVID-19 Krise sogar verstärkt: regionale oder CO2-neutrale Herstellung, Rainforest Alliance, etc. Dies kann zum Teil etwas verwirrend wirken. Die Herausforderung, der sich Marken stellen müssen, ist die Priorisierung. Welche Claims sollten on Pack (Vorder- oder Rückseite) oder auf Etiketten gezeigt werden? Welchen Impact haben sie auf die Wahrnehmung durch die Konsumenten und auf deren Kaufentscheidung? Welche nachhaltigen Maßnahmen sollten eher über die Unternehmenskommunikation laufen?