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News > Pourquoi les communautés digitales sont l’outil de l’année ?

Pourquoi les communautés digitales sont l’outil de l’année ?



Strategir et IFF vous invitent à assister à leur webinar : le jeudi 17 septembre 2020 à 16h35 (CEST) – Durée : 45 min
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S’adresser, ensemble, directement à nos cibles : une plateforme d’échanges ouverte, ergonomique et adaptable, une temporalité flexible.
Des réponses en contexte et spontanées : via les mots mais aussi (surtout) en vidéos, en images, à travers la projection dans leur intérieur, leur façon de vivre, leurs habitudes, leur rapport aux autres…
Un échange dynamique, flexible et user Friendly : longtemps cantonnées à ce qui pouvait ressembler à une longue liste de questions ouvertes, les communautés ouvrent de nouvelles perspectives, en mixant approche quali et quanti, heat map, missions… qui permet d’aller plus loin que le constat, qui donne le temps et les moyens de comprendre, de relancer sur les réponses et observations faites et d’adresser tous les touchpoints d’une catégorie ou d’une marque. Nous vous proposons de partager nos convictions et expériences récentes, en particulier celle que nous vivons en ce moment avec IFF, maison de création de parfum en quête de compréhension d’une des catégories particulièrement touchée par ce que nous vivons : la parfumerie fine.

France, Brésil, États-Unis, des hommes et des femmes qui portent du parfum, des conseillers en magasin beauté mais pas seulement…Gestes, émotions, relation, sens : un spectre d’analyse large, un questionnement riche, des découvertes et à la fin pourquoi pas ? des insights !

Aurélie Bouillot, Directrice de développement, Strategir
Samuel Willer, Fine Fragrance Consumer Insight Director, IFF

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News > Se connecter au consommateur 2019 : bienvenue dans notre Context Lab !

Se connecter au consommateur 2019 : bienvenue dans notre Context Lab !

Strategir vous convie à une journée d’ateliers et de conférences le jeudi 6 juin / 9h-15h / Galerie MR14 Le Marais, 14 rue Portefoin, 75003 – Paris
Entrée libre et gratuite
> Consulter le programme complet et s’inscrire ici !

Les nouvelles technologies (Réalité Virtuelle, Intelligence Artificielle, eye-tracking, …) permettent aujourd’hui de mieux immerger les interviewés en situation d’achat ou d’usage, de recueillir une donnée implicite pour mieux cerner leurs motivations, d’analyser de manière plus pertinente, prédictive et visuelle le déclaratif consommateur.
Co-création, design thinking, communautés, ethno… autant de protocoles et de méthodologies pour mieux écouter le consommateur et ainsi pouvoir activer de meilleurs insights.
Quali, Quanti, verbatims, explicite, implicite… quelle qu’en soit la source et le contexte de recueil, comment utiliser la donnée efficacement pour donner du sens aux attentes de vos consommateurs et être plus prédictif ?
L’objectif de cette journée est de partager avec vous les « pépites » que nous retenons des solutions possibles, de vous rencontrer, dans un moment convivial d’échanges, de conférences et d’ateliers pour mieux tous nous connecter au consommateur.

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News > Pensez LAB, ou comment réinventer les workshop clients !

Pensez LAB, ou comment réinventer les workshop clients !

Comment aujourd’hui contourner et aller au-delà des limites des workshop d’activation et d’accompagnement ?

Activer de nouveaux leviers avec des formats agiles et collaboratifs à mi-chemin entre les solutions classiques et les apports des consultants centrés business.

Printemps des Etudes 2019 | Vendredi 12 avril à 10h45 | Salle Eiffel
Présenté par Eléonore PAPEIX

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News > Expérience shopper : Comment tester des nouveaux magasins ou des parcours ?

Expérience shopper : Comment tester des nouveaux magasins ou des parcours ?

La refonte d’un point de vente ou d’un showroom est un moment charnière, la réalisation de maquette physique est trop couteuse, et l’utilisation de photos ou de projection sur simples écrans ne permet pas de refléter les espaces et la circulation de manière suffisante. Nous exposerons en quoi l’approche d’atelier en immersion virtuelle a permis à Point P de mieux évaluer et améliorer sa nouvelle salle d’exposition dans un timing et un budget contraint.

Nous évoquerons également d’autres techniques de collecte de données qui nous permettent de nous rapprocher au plus près de l’expérience réelle des shoppers.

Quels sont les grands enseignements qui peuvent être tirés de ces approches immersives, et quels sont les guidelines à respecter pour en tirer le plein potentiel.

Printemps des Etudes 2019 | Jeudi 11 avril à 17h45 | Salle Labarre

Présenté par :
Caroline BASTIDE, Directrice des approches digitales et du développement des services – Strategir
et Thomas DE MISCAULT, Directeur Développement Concepts – Point P

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News > Test de pack nouvelle génération, intégrant virtuel et implicite

Test de pack nouvelle génération, intégrant virtuel et implicite

Notre conviction : un pack a deux vies et pour réussir sa vie, il doit réussir ses 2 vies: sa vie “Shopper” et sa vie “Consommateur”.

1/ Réussir sa vie “Shopper”, c’est émerger des concurrents pendant l’achat
Nous montrerons comment la réalité virtuelle 360° immerge efficacement les individus dans n’importe quel environnement, et comment cet environnement influe sur le Shopper comme dans la vraie vie, permettant ainsi de prédire efficacement si le pack sera assez impactant et attractif.
2/ Réussir sa vie “Consommateur”, c’est séduire le Consommateur
Les neurosciences nous apprennent qu’en moins d’une seconde notre cerveau “filtre” les messages comme étant attractifs ou non. Nous expliquerons comment une approche implicite a la capacité de vérifier si les messages pack activent les “bonnes” motivations fonctionnelles et psychologiques chez le consommateur. Et le cas échéant, comment optimiser le pack pour être davantage cohérent avec les valeurs de la marque et les attentes consommateurs.

En mettant le Shopper dans un contexte adéquat pour réaliser ses achats et en captant ses motivations inconscientes, cette nouvelle génération de test de pack permet d’être prédictif du comportement Shopper et le cas échéant, développer des messages cohérents, et ainsi faire du pack un réel succès sur le marché.

Printemps des Etudes 2019 | Jeudi 11 avril à 11h30 | Salle Labarde
Présenté par Isabelle GOISBAULT, Directrice Générale Adjointe, Directrice Marketing, R&D chez Strategiret Nathan AXFORD, Co-founder Beyond Reason

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News > L’œil ethno au service des insights

L’œil ethno au service des insights

Les marques évoluent dans des environnements de plus en plus concurrentiels, les équipes marketing ont le sentiment de vivre dans un monde toujours plus complexe. Elles ressentent le besoin de disposer d’une compréhension plus étendues et minutieuses des consommateurs et de ce qui explique leurs comportements, là où se nichent des besoins nouveaux. Il est pour cela nécessaire de « voir pour comprendre ».

Nous présenterons comment l’immersion dans la vie et les usages des consommateurs peut permettre de déceler de nouveaux insights ; comment la compréhension de leur mode de vie, de leurs appartenances culturelles, apportent des informations clefs.

De même nous aborderons les enjeux d’usage et d’ergonomie qui ont une importance croissante pour les marques. De l’ethno par observation ou ethno participante à l’auto-ethno nous exposerons quelques protocoles d’études et leurs valeurs respectives. Nous présenterons également la méthode d’analyse permettant d’utiliser les observations pour les traduire en insights.

Printemps des Etudes 2019 | Jeudi 11 avril à 10h45 | Salle Eiffel
Présenté par Dominique SUIRE

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News > 11-22 juin, participez à notre shopper week !

11-22 juin, participez à notre shopper week !

Un principe simple : une heure dans vos locaux pour partager notre expertise et les dernières innovations dans les études shopper, pour aller plus loin dans la compréhension de la vérité shopper.
Digital, réalité virtuelle, intelligence artificielle, statistiques avancées… les nouvelles technologies nous permettent de vous proposer des solutions d’études qui mettent le shopper au centre des méthodologies pour être plus agiles et plus proches de la réalité du shopper.
Une stratégie merchandising gagnante passe par des étapes clés :

  • En amont : comprendre le process d’achat du shopper, alors même que ses critères de choix sont souvent peu rationnels et conscientisés.
  • En aval : mesurer les performances d’un nouveau concept magasin, d’une nouvelle implantation ou d’outils merchandising pour choisir et convaincre les distributeurs.

Nous aborderons entre autres quelques solutions testées et approuvées pour vous accompagner à chacune de ces étapes :

  • Le Shopper Choice Modelling permet d’identifier le véritable arbre de décision du shopper sur la base des produits librement choisis en rayon et sans induire de critères de choix. Une analyse des substitutions met à jour les clés d’entrée et leur importance respective, pour vous éclairer dans la connaissance de vos shoppers et vous guider dans les clés d’organisation du rayon.
  • Le test VR 360 immersion : Strategir reconstitue  un environnement marchand VR 360° totalement immersif et proche du réel, où le shopper peut naviguer à sa guise et reproduire un comportement naturel. Cette solution permet de tester votre stratégie merchandising de manière souple et confidentielle. Elle offre également un contrôle des paramètres qu’un test en magasin physique ne permet pas.

> Information et inscription : n’hésitez pas à contacter Cécile VELASCO

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News > Printemps des Etudes 2018

Printemps des Etudes 2018

Venez assister à nos conférences :

Jeudi 5 avril, 12h00 – 12h45 : “Comment l’Intelligence Artificielle sécurise les prévisions de vente estimées à partir de 200 personnes”
Le potentiel des innovations est généralement mesuré à partir d’échantillons consommateurs d’environ 200 personnes. Comment couvrir l’ensemble des comportements d’un marché avec seulement 200 personnes ? Grâce à l’application de l’Intelligence Artificielle aux échantillons études, il est désormais possible de beaucoup mieux couvrir cette diversité de comportements.

Jeudi 5 avril, 18h15 – 19h00 : “De l’insight client à la création d’une nouvelle offre pour BNP Paribas Cardif”
Une approche par combinatoire méthodologique (plateforme, workshop…) : quels enseignements ? L’étude a été menée auprès de personnes invalides afin de comprendre leur vécu, leur ressenti, leur expérience face à une société conçue et prévue pour les valides. Quelles protections, quels services une compagnie d’assurance est-elle légitime à offrir du point de vue de la cible ? Comment améliorer les types de couverture proposés aujourd’hui ? En quoi ces résultats amènent-ils à un questionnement interne sur la stratégie de l’entreprise dans sa façon d’aborder le marché, ses pratiques ?

Vendredi 6 avril9h30 – 10h15 : “Le pack dans tous ses états” Les grands enseignements études de tests de packs physiques et virtuels
Plus que jamais, le rôle du packaging est déterminant dans un contexte concurrentiel acharné et un mode d’exposition de plus en plus à la fois physique et virtuel. Comment réussir les deux vies du packaging : la vie shopper (quels impératifs ? comment impacter ? comment déclencher l’achat ?) et la vie consommateur (comment satisfaire les besoins consommateurs ?). En quoi le contexte (concurrence, circuit, espace de vente…) est-il déterminant ? Illustration de nos grands enseignements par plusieurs cas concrets.

> Information et inscription

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News > Les nouvelles technologies revigorent la création d’insights

Les nouvelles technologies revigorent la création d’insights

Participez gratuitement à notre petit-déjeuner

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Jeudi 15 mars 2018 : de 9h00 à 10h30
Strategir-WSA : 5 rue Jules Vallès – 75011 PARIS

Présenté par : Magali Sinigo et Emmanuel Philippe.

Les nouvelles technologies alliées à une méthode de créativité forte offrent aujourd’hui des approches complémentaires aux méthodes classiques, et ouvrent les portes d’un renouveau de la conception d’insights.
Découvrez comment la créativité, ADN de Strategir-WSA depuis plus de 30 ans, est revitalisée par ces nouvelles sources de données consommateurs au travers de trois cas concrets :
– création de communication
– création de produit
– refonte de stratégie d’entreprise

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News > Réalité virtuelle, réalité augmentée : comment anticiper ces évolutions ?

Réalité virtuelle, réalité augmentée : comment anticiper ces évolutions ?

JOURNEE NATIONALE DES ETUDES25 janv. 2018
11h15 – 12h30, présenté par Isabelle Goisbault, DGA en charge de l’innovation à Strategir.

L’adaptation des nouvelles technologies par les consommateurs est de plus en plus rapide ; bien sûr, celles-ci modifient profondément leurs habitudes et comportements, mais également leur relation au monde et à leur environnement.
Les études marketing se doivent d’anticiper ces évolutions, notamment en ce qui concerne aujourd’hui la réalité virtuelle, mais également la réalité augmentée, et particulièrement les casques de réalité virtuelle.

 

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