A propos de cet interview :
Qui est UMI, la société que Strategir vient d’intégrer ?
UMI est une structure lyonnaise créée en 2013, dont le cœur de métier est l’étude de marchés industriels et professionnels. Sa spécificité : toucher des profils très pointus, souvent inaccessibles via les panels classiques, pour aider des entreprises à tester la pertinence de leurs projets innovants. Une équipe aux profils hybrides, entre ingénierie et marketing, qui intervient notamment dans les secteurs de la chimie, de la santé et de l’énergie, auprès de grands comptes comme Schneider Electric, Saint-Gobain ou EDF.
En quoi Strategir et UMI sont-ils complémentaires ?
Les deux entités n’opèrent pas sur les mêmes terrains. UMI intervient tôt dans le cycle, sur des questions de R&D et de stratégie d’innovation, avec une lecture technique du marché. Strategir prend davantage le relais en phase de commercialisation, pour explorer ce qui motive ou freine l’acte d’achat, au-delà des seuls critères rationnels. Deux approches qui, combinées, offrent une vision bien plus complète de la réalité d’un marché.
Comment Strategir se positionne-t-il face aux transformations du marché des études, entre consolidation et montée de l’IA ?
Le secteur se concentre à grande vitesse, avec des rapprochements qui reconfigurent les équilibres entre acteurs. Strategir y voit une opportunité de conforter son identité d’institut indépendant et rigoureux. Sur l’IA, le groupe adopte une posture pragmatique : utile pour automatiser certaines étapes et gagner en profondeur d’analyse, elle ne saurait se substituer au jugement humain ni à l’exigence de données fiables.
Strategir est société à mission et certifié B Corp : les enjeux de durabilité restent-ils au cœur de la stratégie ?
C’est une composante structurelle, pas un positionnement de circonstance. Et l’arrivée d’UMI l’enrichit concrètement : nombre de projets industriels accompagnés par la société touchent à des problématiques environnementales ou sanitaires. Articuler le regard des experts terrain avec celui des utilisateurs finaux permet d’aborder ces enjeux avec beaucoup plus de profondeur.
Avec l’aimable autorisation de Market Research News.
Lire l’interview complète ici : https://www.mrnews.fr/2026/04/03/interview-stephane-marder-strategir-et-julien-oger-umi-mieux-couvrir-chaine-de-valeur-industriel-au-consommateur/
