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Certains produits innovants comme les services financiers ou les produits technologiques sont à la fois familiers et quotidiens, mais très difficiles à appréhender pour un futur acheteur. Quels sont les ressorts de choix d’un produit complexe ? Strategir a imaginé une nouvelle méthode d’évaluation des offres complexes : le chemin de conviction. Présentation par Eléonore Papeix, services development director.

Les marques de beauté doivent concilier éco-conception et sensorialité, glamour et éthique, désirabilité et sens, tout en prouvant leur engagement environnemental. Delphine Parois, business development director chez Strategir, détaille les nouvelles stratégies de communication des produits de beauté éco-responsable.

Ce sont aujourd’hui les consommateurs qui dictent leur vision aux marques. Dans ce contexte, comment évaluer la préférence qu’ils portent aux marques ? Comment définir la considération de marque ? C’est la question que se pose Eléonore Papeix, experte chez Strategir.